【開催報告】コピーライティングより反響があった方法とは？EL東京支部 勉強会7月12日

2026年7月12日（日）、アットビジネスセンター新橋駅前にて、EL東京支部 勉強会を開催いたしました。

今回の講師は、FRI古山総合研究所株式会社 代表・（一社）セールスコピーライティング普及協会代表の古山正太さん。

「職域実演販売」で磨いた販売力を武器に、売れ残り商品で50億円の売上に貢献。独立後は業界平均10倍超の反応率を実現し、世界的マーケターの日本版コピーも担当されている、まさに「人を動かすプロ」です。

商品を変えずに、売上を変える

セミナーの中心にあったのは、シンプルで本質的な問いでした。

人を動かすには、何を考えるべきか。

参加者は何度もワークに取り組みながら、「やっているつもり」でできていなかった自分の習慣に気づいていきます。

参加者の掛札文香さんは、その体験をこう振り返ってくださいました。

ふだん、どれだけこの習慣が（やってるつもりで）できていないのか身に沁みて感じることができました。でも、そのことを「反省」とかじゃなくて「面白い、これを意識してみたら、どうなるんだろう」とワクワクしちゃった

反省ではなく、ワクワクへ。
——これこそ「人を動かすプロ」古山さんの思惑通りだったのかもしれません。

古山さんが伝えてくださったのは、テクニックそのもの以上に、「人としてどう在るか」という土台の部分でした。

そして、伝説の（！）パネルディスカッションへ

セミナー後のパネルディスカッションは、主催陣の「ラフに行こう！」というノリから、まさかの展開に。

古山さん、一肌脱いでくださいました。

しかもこの日は、20年前から古山さんが尊敬されていたという「居酒屋てっぺん」大嶋啓介さんが、直前に急遽ご参加くださるという奇跡的な一日。古山さんにとっても初対面だったそうです（上裸で、ですが）。

後日、古山さんご本人がFacebookに投稿されたところ——

【コピーライティングよりも反響がある方法】
文字通り一肌脱ぐ。ただ、それだけだ。
（中略）その中の一枚をFBに投稿してみたらかつてない反響が！

セールスコピーの第一人者が、コピーを超える反響を「筋肉」で叩き出すという、なんとも痛快なオチがつきました。

『99%の問題は筋肉が解決する』
この言葉に嘘偽りがないことを再認識させてもらった今日この頃でした。
暑すぎてこの時期は地獄なのが玉に瑕。汗止めの薬を飲んでも無駄無駄無駄

——古山さん、最高です。

「令和の松下村塾」と呼ばれる場で

掛札さんは、ELをこう表現してくださいました。

「ELは、とにかくエネルギーが高い方の集まり」という言葉を耳にしていて、勝手にテンションが高くて熱いコミュニティーを想像していたけれど、想像に反して、柔らかく温かなエネルギー。疲れることもなく5時間があっという間でした。

変にテンション高く楽しむ、とかじゃなくて、その人のままで、ゆるみながら心から楽しんでるっていうのかな。エネルギーが高いって、心地いい

ELの理念は『大人が輝けば、子どもが輝く。子どもが輝けば、日本が輝く』。

大人が人生を本気で楽しんでいる姿を、子どもたちに見せたい——。

学びも、笑いも、一肌脱ぐ思い切りの良さも、全部ひっくるめて「本気で楽しむ大人」の姿がそこにありました。理念を頭で理解するのではなく、その場で体感できた一日だったと思います。

次回のご案内

EL東京支部では、毎月勉強会を開催しています。会員様は無料、ゲスト様も最大2回までご参加いただけます。

「令和の松下村塾」の空気を、ぜひ一度体感しにいらしてください。

主催：EL東京支部長 内山久美子／ELコミュニティ代表 西川弘希

---

写真掲載・引用について：古山正太さん、掛札文香さんのFacebook投稿より引用させていただきました。